Qual o papel da estratégia?

agosto 13, 2009 at 10:17 pm Deixe um comentário

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Estratégia. Essa palavra é pronunciada milhões de vezes ao dia em empresas e agências.  Mas qual o seu significado?

Procurando em diversos lugares achei algumas definições:

  • A seleção dos meios para realizar objetivos
  • Processo de construção do futuro, aproveitando competências fundamentais da empresa.
  • O padrão de alocação dos recursos para realizar os objetivos da organização.
  • Definição de como recursos serão alocados para se atingir determinado objetivo.
  • Um conjunto de passos mentais e comportamentais explícitos, utilizado para atingir um resultado específico. (bonito não?)
  • Arte de aplicar os meios disponíveis ou explorar condições favoráveis com vista a objetivos específicos

Ok, tenho certeza que se você é planejador se identificou com alguma das definições citadas acima. Para facilitar estratégia é um processo que visa algo (empresa, pessoa, governo etc) a se estruturar levando em conta suas competências para atingir a um objetivo.

Quebrando um pouco os usos da Estratégia, pensando em agências de propaganda. Qual é o papel da área de estratégia ao ser contratada por uma empresa? Muitas vezes é estruturar como será a sua comunicação em um intervalo de tempo. Mas vendo uma palestra do Jon Steel eu tendo a concordar com ele. As agências estão cada vez mais entrando no raciocínio mercadológico do cliente para auxiliar na solução do problema. Isso porque muitas vezes a empresa está concentrada ou com uma visão viciada e quando investe em uma comunicação quer comunicar algo que não irá resolver seus problemas. Vejam o vídeo em que ele deixa isso bem explícito.

Ou seja os profissionais de planejamento estão cada vez mais sendo uma consultoria para as empresas, e por isso eu acredito que há uma necessidade dos planejadores de agências conhecerem o “outro lado do muro”.

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